腾讯课堂即将退出历史舞台

有关注腾讯课堂的朋友们应该看到了这样的一条新闻：腾讯课堂将在今年国庆停止运营。可能大家都不太相信，这么一款大厂出品的教育产品也会迎来最终走向了关停的命运的这一天，具体原因为何？下面小编和大家一起来分析一下其中原因。

包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头在内，近两年来都在调整经营策略，一方面，对新项目上线愈发谨慎，鲜有跟以前一样，大量砸钱、砸资源的高举高打玩法；另一方面，对于过去在大肆扩张路线下搞出的各类项目，只要符合两点：

1. 与主营业务关联不多
2. 不赚钱

那么，就很有可能直接关停。

日前，腾讯旗下的在线职业教育平台腾讯课堂发布公告称：腾讯课堂将于2024年8月1日起停止所有在线课程的访问服务，用户将无法访问新的课程内容，但可继续观看【课程表】中的历史免费课程内容。腾讯课堂将于2024年10月1日停止运营，届时全面停止所有平台服务，感谢各位用户多年以来的支持与陪伴。

据悉，腾讯课堂App在各大安卓手机应用商店以及苹果 App Store中均已下线，七麦数据显示，腾讯课堂iOS版最后一次更新时间是2023年5月22日，距今超过1年多未更新。郭静的互联网圈观察发现，其公众号和视频号的最后一次更新是2023年2月。

如此长时间未进行App和新媒体更新，显然，腾讯课堂的关停只是时间问题。

目前，只有网页版目前仍在运行。

不过，腾讯这次还是非常好的，腾讯课堂App关停前还把所有课程免费送给大家看。涵盖IT互联网、公考求职、设计创作、考研、语言留学等各个领域，全部课程超800种，其中，人气最高的免费视频课程有1百万人累计报名，EXCEL、CAD、JAVA架构师、PS教程等较为常见的课程也都可以找到且可以免费观看。

腾讯课堂成立于2014年，至今已有10年历史。有数据显示，腾讯课堂在巅峰时期累计服务过的学员超过4亿，平台课程数量超过30万门。2020年，腾讯课堂公布数据称，年度访问用户超过1.9亿，有125家机构年营收超1000万元，由此可以推算，仅这些大机构，2020在腾讯课堂平台上的累计收入就达12.5亿元。

腾讯课堂能有这般成绩，与腾讯公司的大力投入有莫大关系。早在2019年，腾讯公司即宣称，将推出“101计划”，投入包含流量、课程体系、营销服务等价值10亿元的资源。2021年，腾讯课堂启动的“乘风计划”，有13位内容创作者获得1亿流量奖励。

腾讯课堂就是互联网巨头们以往典型的高举高打玩法，砸钱、砸资源，迅速在市场占领头部位置，再将其他中小型平台耗死，自己坐收渔翁之利。

可没想到的是，熬着熬着，这次却是腾讯课堂自己主动关停。

腾讯课堂的关停与几个因素有关：

1.职业教育市场大却分散，很难形成较大的规模效应。中国职业教育市场是非常多元化且较为复杂的，基本上每个地方都会有各种各样的职业教育培训机构，可能有的机构就一点点大，但禁不住人家照样能赚钱。

传智教育2023年财报显示，总营收为5.34亿元，归属于上市公司股东的净利润 1562.98万元。东软教育2023年收入为18.06亿元，经调整纯利4.29亿元。中国东方教育2023 年度业绩报告显示，总营收为39.79亿元，经调整净利润2.81亿元。

除上面三大职业教育培训机构外，全国各地都分散着大大小小多种多样的职业教育培训机构，这就导致很难有一家平台会一家独大，比较难形成较大的规模效应。

2.在线职业教育的劣势。在线职业教育是职业教育市场的一部分，其中，职业教育市场有很大一部分是被线下各类职业教育机构给吃掉，留给线上的机会并不多。

腾讯课堂本身并不生产内容，它只是平台商的角色，通过吸引知识创作者和机构入驻，再为用户提供相应的课程服务。腾讯课堂的路数依然是典型的互联网行业“轻装上阵”路线，如果自己生产内容，那么，整个运营成本会急剧上升，但平台则无需庞大的人力、物力、财力，而且腾讯本身就有许许多多的资源可以直接用。

因此，腾讯课堂只能选择做线上，而线上+平台模式，就意味着腾讯课堂很难真正扎进去。

3.无法突破瓶颈。如果单论线上，腾讯课堂绝对是在线职业教育行业的头部，但头部也会面临生存问题，即如何赚钱，腾讯只是平台商，当平台上的课程已经被彻底扩大到极限，而用户规模也达到峰值，这种情况下腾讯课堂就需要突破瓶颈，这个瓶颈就是盈利和净利润，这样一结算的话，腾讯课堂的局面就很尴尬。

实际上其他互联网巨头们也曾尝试过在线职业教育领域，比如百度就曾推出过百度传课（百度2014年收购的），不过，到2020年3月，百度传课就已宣布关停。腾讯课堂比百度传课晚关停近4年。

4.对腾讯公司的贡献。很多人对互联网大厂都有一种盲目崇拜，认为大厂的产品都会看起来“很吓人”，可实际上大厂的产品跟创业公司的产品一样，同样会面临生存问题。七麦数据显示，腾讯旗下的一款名为“乐学小鹅”的产品，仅在App Store上架一天就被下架（后被整合进企鹅辅导中），“企鹅速算”App上架当天就下架。

现在的互联网大厂更加考虑产出比，能对集团作出多大贡献，能贡献多少营收和净利润，这才是重点。

腾讯公司对腾讯课堂的支持不可谓不小，其用户规模也不算少，但一算营收和净利润，与投入完全不成正比，这就意味着对于年营收6090.15亿元、净利润1152.16亿元的腾讯来说，腾讯课堂的价值有限，关停也只是时间问题。

当然，腾讯课堂的关闭，与整个职业教育市场也有关。如果说早些年大家还能通过继续教育实现身份逆袭，那么，如今的诸多契机早已不复存在，职业教育相关的“魔法”已然失效。于腾讯而言，腾讯课堂的关闭，也是及时止损，这类做法，在互联网行业很常见。

互联网行业很神奇，当它向你收费的时候，你可能会认为它是在割韭菜，但当它免费的时候，薅羊毛还是很香的，腾讯课堂这一点还算厚道。