抖音的打击虚假人设

最近抖音发布一则关于《虚假人设的治理公告》的通知，将明确表示打击和限制那些以虚假或夸张身份博取用户信任的行为。这一政策的出台，不仅是对平台内容的一次净化，也是对用户权益的进一步保护，下面我们一起来看下这则公告里有哪些注意点。

01 抖音禁止虚假人设

7月22日，抖音官方发布《虚假人设的治理公告》，对于以自称、自封名企高管、专家、大师等虚假、夸张身份，博取用户信任的，可能造成用户经济、情感损失的，都将进行打击限制。

公告的核心就三点：

其一，身份夸大

有的人说自己是上市公司创业人，大厂高管，培养了几千个学员、付费用户多少万，带货金额多少个亿，商会会长等等。

其二，无法核实

许多身份模棱两可，没有官方的认证，比如培养了1万个学员、比如全国100+连锁店。

还有写希望帮10000个人提升收入，这样未来性的承诺。

其三，账号限制

目前抖音让各个作者开始自查，要么走官方的认证通道，否则被举报等，将会限制搜索、发布、带货、关注等系列权利。

具体大家可以看一下公告！

02 抖音为什么要打击？

这是继抖音停止学浪APP之后，在知识付费、IP相关领域的有一举措。

抖音学浪APP停止服务！

那么，为什么抖音要这么做？

为什么以前抖音，允许大家在上面吹牛？

1、阶段性使命

任何一个群体、一个模式，一个IP在平台发展的过程中，都有其阶段性的使命。

比如所有的内容平台，一开始都是明星、擦边女性、低俗段子？

为什么？

因为有流量！

对于活跃在平台上的各类知识、社群、IP、网赚、副业、培训博主来说，对于抖音来说也一样。

只有讲在抖音能赚到钱，才会有人愿意来，并且愿意付费。

2、减少负面影响

近一年多来，抖音的许多负面消息，并非来自抖音给予厚望的电商。

恰恰是来自各种IP的付费培训、付费社群。

从大蓝、DADA、李一舟到海参、透透糖等，他们被爆负面，几乎都登上了央视。

包括前不久百度的公关副总裁舆论事件，也是因为在抖音立人设IP。

这些账号在一开始的确给抖音带来了不是热点，流量，相应的账号也有粉丝过千万的，但负面的影响太大。

许多宝妈、大学生 、普通上班族、失业群体等，都被所谓的割韭菜。

如果大家提到抖音就是割韭菜，那对抖音电商的盘子也会有很大的影响。

03 对IP博主有何影响

目前抖音发布公众号，还属于让大家自纠自查的阶段，那么接下来，对于IP创作者来说，会有哪些影响呢？

1. 在个人简介、封面上发布的类似身份、成就信息，会被限制，比如你输入某某创始人，对提示你提交材料认证。
2. 将有一批号会被限制搜索、无法展示和关注，甚至被直接封号。
3. 对于刚交了钱，报了抖音等培训班的一些新手，想打造所谓的高端成功人设的，第一条路就被堵死了。
4. 不少账户的导粉率、付费率会降低，因为这些装逼的背书没有了。
5. 不仅是简介上不允许，包括之前封面上、直播间的贴图这些内容都要去除掉，否则要么内容发布不通过，要么被限流。
6. 对于普通人，用心做内容交付的博主是一个好事情！

说实话，别看这个政策很小，写在介绍、封面上，也就一两句话而已。

但对于用户的认知、吸引以及作者的影响、链接、转化还是有很重要影响的。

04 知识博主如何应对

那么既然有了政策，我们应该如何应对的，如何通过其他合理、合规的方式，来提升我们的背书呢？

其实关于强化个人背书的方法是有很多的，大家可以去看我之前的文章。

但从视频本身来说，给大家提几个建议：

1、置顶三条

比如你是做培训的，有在线下做过一些演讲、培训等，你可以把自己的一些片段，剪辑成视频。

再如你曾经获得过一些荣誉，和谁拍过照，有什么奖状、奖杯等，也可以专门做一期展示。

账号置顶三条的内容，可以是业务、荣誉、交付等等，突出自己的一些实力。

2、展示场景

以前你自己拍的时候，封面上写了 各种自封的头衔。

那么可以转化一下拍摄的方式，比如展示写字楼、工厂、户外高档场所等等。

或者几个人共用一个办公室、汽车场景来拍摄，这也是一种背书。

3、互动方式

除了用固定的镜头拍摄外，也可以通过去采访别人、分享自己参加线下活动、拍摄自己一线实战的视频。

出去做的分享、自己管理团队、自己给别人做咨询等等。

有些视频，可以是别人叫你董事长、某某老师、某总监等等。

也可以在自己的评论区，置顶一条内容。

有些固定的场景，可以在桌面、背景墙等，展示奖杯、荣誉墙等等。

总之，通过多个维度，从头像、背景图到置顶三条、互动区、拍摄背景灯，来凸显自己专业能力、业务实力。

这样会吸引更多人对你的认可，从而提升大家的关注和转化。