“去中心化”算法在抖音中的应用

“去中心化”算法在很多平台都在使用，尤其是短视频这种大厂。今天和大家聊一聊抖音，我们知道抖音作为全球现象级的短视频平台，其独特的“去中心化”算法一直是其成功的关键因素之一。下面小编和大家一起来深入探讨抖音的去中心化算法是如何打破传统流量垄断，为创作者提供公平竞争机会的。

思考1：

为什么腾讯的微视APP在2014年就推出，但是没有成为现象级APP？（抖音2017年）

思考2：

为什么今日头条能在各大新闻APP中脱颖而出？（既没有腾讯系流量扶持、也没有像网易新闻那种团队制作优质内容）

一、背景

1、为什么要介绍抖音去中心化算法？

抖音能成为现象级的产品，除了因为短视频打破了图文的信息传递的壁垒。更加重要的就是因为抖音所设计出来的“去中心化”算法，极大地调动了每一位内容创作者的积极性。这也是抖音在视频赛道能区别于14年的微视、现在的B站和微信视频号。

另外，我认为抖音的去中心化算法还在发展初期，未来会有更多的行业用去中心化调动生产者的积极性，同时这个“去中心化”程度还会更加深入。因此，我想写一篇文章介绍一下抖音“去中心化”算法。

2、历史：抖音去中心化算法诞生背景？

在大概12~14年，字节跳动旗下的今日头条也是一个现象级的产品。那个时候的今日头条已经有类似的算法逻辑。当时今日头条的实现“去中心化”算法的方法就是通过用户对文章的阅读完成率判断文章是否优质，是否值得被推荐。阅读完成率=文章完整阅读人数/文章浏览人数（相当于视频完播率）。基于这一个成功的案例，抖音的去中心化算法有了一个参考的基础。

二、什么是去中心化算法？

“去中心化”与“中心化”是相对的，可以通过与中心化算法对比进行解释。简单来说就是，去中心化算法不存在任何一个中心化个人或组织决定结果，其被推荐的结果是由每一位内容消费者（用户）的选择决定的。用经济学的说法就是，“中心化”对应“计划经济”，而“去中心化”对应就是“市场经济”。

“去中心化”算法要解决的是什么问题？

流量资源被垄断的问题。反垄断能调动用户和创作者的积极性！这一点非常重要，用户、平台、创作者，这三者是一个闭环，任何一个环节有问题都会导致这个“闭环”内循环的速度变慢。因此，去中心化就是要解决这三方的问题，就是要提供一个公平的算法机制，减少平台的主观干预，让每一个创作者都能得到公平的对待，让每一个用户都能参与对内容的“投票”，同时公平地选出结果。

我们再对比一下传统的自媒体平台，我们发现抖音并不是那种前期收获粉丝就能一劳永逸的平台，而是需要创作者持续产出优质内容才能获得流量。所以，无论是过去还是现在，新创作者还是老创作者，做抖音都是公平的，都不晚，这促进了更多的创作者加入。

三、抖音如何实现去中心化算法？

要实现“去中心化”推荐算法，本质就是要让每一个用户去参与选择，然后收集用户选择的数据进行对比，再得出结果。当然，不可能有一个“投票”按钮让用户点击，抖音是通过收集内容的互动数据进行间接分析判断用户的选择的。

推荐原理：先为内容提供初始流量，作为下一层流量推荐的数据参考，然后逐层升级。

目前抖音的每一个流量池的推荐流量大致如下。这里需要注意一下，推荐过程中仍有中心化的部分，就是上大热门流量需要通过人工审核，目的是把一些低俗，涉及政治问题等违法的内容过滤掉。

那么如何比较同时段，同类作品的数据优劣呢？最核心的指标，就是视频停留时长，这一个指标的权重最高。因为抖音最希望用户能尽可能地在抖音停留更多时间，甚至是提升留存，能帮助抖音实现这一目标的内容一般能获得的流量都不会少。总的来说，主要是参考以下几个数据指标进行综合对比。

四、未来（主观部分）

我认为去中心化的算法还有很大的发展空间，主要是分为横向和纵向。

横向：我认为人类的去中心化不仅仅应用于短视频创作场景。

在未来，音乐创作，数据储存，金融行业等等都可能被“去中心化”。又或者说，有被垄断，并且存在矛盾的地方就可能被“去中心化”。

纵向：目前抖音的去中心化仍然存在一些中心化的问题。

例如对于创作者，他们的收益是平台分配的，暂时没法做到绝对的公平，就是说没办法量化创作者的贡献来分配相应的收入。所以我相信这个未来还会有办法解决。这里我特别看好“区块链”的技术，这一技术目前在比特币的矿工上很好地解决了这一问题。（后面我会写一遍文章介绍这项技术）

最后，我觉得我们古时候那种“怀才不遇”的时代已经过去了。在这个时代，通过去中心化算法，有才能的人是可以找到属于自己的舞台的。抖音实际上就是一个放大器，你能被放大，前提是因为你有本事。类比就是1的幂次方永远是1（平庸之辈是很难放大的，但是如果你稍微能达到普通之上，例如1.1，那么幂次方的效果就会显示出来，放大你的能力）。所谓台上一分钟，台下十年功。